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- Une compétition au format inédit qui multiplie les occasions de miser
- Vers un record absolu de 1,2 milliard d’euros de mises
- Un matraquage publicitaire de 785 millions d’euros
- Des joueurs excessifs au cœur du modèle économique
- Un cadre légal protecteur, à condition de s’en servir
- Les réflexes à adopter avant de miser
- Une régulation mise à l’épreuve par le Mondial
Le coup d’envoi de la Coupe du monde de football a été donné le 11 juin aux États-Unis, au Canada et au Mexique, et avec lui celui d’une compétition plus discrète, celle des opérateurs de paris sportifs. Parier consiste à miser une somme d’argent sur le résultat d’une rencontre, ou sur un événement précis du match, dans l’espoir d’un gain calculé selon une cote. La pratique est accessible en quelques minutes depuis un smartphone et s’est installée dans le quotidien de millions de Français.
L’édition 2026 s’annonce hors norme. D’après l’Autorité nationale des jeux (ANJ), les mises pourraient dépasser pour la première fois le milliard d’euros sur une seule compétition sportive. Entre l’envie de pimenter les soirées de match et la pression publicitaire des plateformes, comment profiter de l’événement sans y laisser son budget ?
Une compétition au format inédit qui multiplie les occasions de miser
Le Mondial nord-américain se joue pour la première fois à 48 équipes, contre 32 lors des éditions précédentes, et propose 104 matchs en cinq semaines et demie, au lieu de 64. Chaque rencontre retransmise devient une occasion de tenter un pronostic, et les audiences s’annoncent exceptionnelles, comme en témoigne déjà l’engouement pour les téléviseurs grand format observé ces dernières semaines.
Un sondage Toluna Harris Interactive commandé par l’ANJ, réalisé du 19 au 21 mai auprès de 1 071 personnes, indique que 57 % des Français comptent suivre la compétition. Jamais un tournoi de football n’avait suscité un tel intérêt, ni l’Euro 2024 (55 %) ni la Coupe du monde 2022 (38 %).
Dans cette même enquête, 41 % des spectateurs déclarent envisager de parier, soit 49 % des hommes et 29 % des femmes. Les jeunes sont les plus tentés, avec 52 % des 18-24 ans et 54 % des 25-34 ans prêts à jouer de l’argent, tandis que 30 % des parieurs prévoient de dépenser davantage que par le passé. Converties en mises réelles, ces intentions donnent une idée du raz-de-marée annoncé.
Vers un record absolu de 1,2 milliard d’euros de mises
Les projections de l’ANJ tablent sur 1,2 milliard d’euros misés en France pendant la compétition, loin devant les 597 millions d’euros enregistrés lors de la Coupe du monde 2022 et les 342 millions des Jeux olympiques de Paris 2024. La seule finale de 2022, perdue par les Bleus face à l’Argentine, avait concentré 53,9 millions d’euros de mises.
Ce rendez-vous est aussi une machine à recruter, puisque 177 000 Français avaient ouvert un compte de jeu pendant l’édition 2022. Le marché, libéralisé en 2010, progresse d’environ 12 % par an depuis 2019 et reste dominé par Winamax, Betclic et Unibet, rejoints fin mai par le géant britannique Bet365. Pour capter tous ces nouveaux joueurs, les opérateurs ont sorti une artillerie publicitaire sans précédent.
Un matraquage publicitaire de 785 millions d’euros
Les opérateurs dépenseront cette année 785 millions d’euros en publicité, un montant en hausse de 25 %, dont la moitié sur le digital, selon les chiffres avancés par la présidente de l’ANJ dans Le Parisien. Influenceurs, bonus de bienvenue, conseillers en pronostics, les messages saturent les écrans, au moment même où les autorités s’inquiètent des publicités frauduleuses sur les réseaux sociaux.
La Coupe du monde de football est une période à risques, avec une promotion des paris de plus en plus efficace mêlant influenceurs, publicités, conseillers en paris et bonus.
Isabelle Falque-Pierrotin, présidente de l’Autorité nationale des jeux, dans Le Parisien, juin 2026
Cette pression commerciale ne touche pas que les adultes. Selon les études citées par Addictions France, huit jeunes de 15 à 17 ans sur dix se disent exposés à la publicité pour les paris sportifs, à la télévision comme sur les réseaux sociaux. Une exposition d’autant plus préoccupante que certains profils de joueurs perdent le contrôle de leur pratique.
Des joueurs excessifs au cœur du modèle économique
L’ANJ a mis au point un algorithme qui classe les joueurs selon leur comportement, du jeu récréatif au jeu manifestement excessif. Appliqué aux données transmises par les opérateurs, l’outil identifie 600 000 joueurs ayant une forte probabilité d’être excessifs, soit 8,7 % des joueurs sur compte, contre 390 000 début 2023.
Les opérateurs, pourtant tenus par la loi de détecter ces profils et de les accompagner, n’en signalent que 89 000, un niveau que le régulateur juge insuffisant. L’explication tient peut-être dans les comptes : 60 % du produit brut des jeux, soit 1,2 milliard d’euros, provient de ces joueurs en difficulté, contre 54,9 % en 2023.
Chez les parieurs sportifs, le phénomène est encore plus marqué, avec 15 % de joueurs au comportement excessif, trois fois plus que sur l’ensemble des jeux d’argent. Les conséquences débordent largement le terrain du loisir, avec des pertes financières qui peuvent mener au surendettement, un risque que les pouvoirs publics surveillent aussi du côté de l’encadrement du paiement fractionné. Le tableau n’est pas entièrement noir, car le cadre français offre de vraies protections.
Un cadre légal protecteur, à condition de s’en servir
Parier en France ne se fait pas dans une jungle. Le marché est régulé depuis 2010 et seuls les opérateurs agréés par l’ANJ peuvent légalement proposer des paris sportifs, avec une interdiction stricte de jeu pour les mineurs et des obligations de contrôle d’identité à l’inscription.
Chaque plateforme agréée doit aussi proposer des outils de modération, comme les limites de dépôt et de mises, l’auto-exclusion temporaire ou définitive et les messages d’avertissement. Le dispositif public Joueurs Info Service offre par ailleurs une aide gratuite et confidentielle au 09 74 75 13 13, sept jours sur sept. Encore faut-il adopter les bons réflexes avant même la première mise.
Les réflexes à adopter avant de miser
Quelques précautions simples permettent de garder le pari sportif du côté du divertissement. Avant de valider votre première mise du Mondial, les spécialistes de la prévention recommandent de verrouiller votre pratique en amont, en suivant ces principes :
- vérifier que le site ou l’application figure bien sur la liste des opérateurs agréés publiée par l’ANJ ;
- fixer à l’avance un budget mensuel dédié au jeu, considéré comme définitivement dépensé ;
- ne jamais miser l’argent du loyer, des courses ou des factures, ni recourir au crédit pour jouer ;
- activer les limites de dépôt et de temps de jeu dès l’inscription, plutôt que d’attendre les premières pertes ;
- lire les conditions des bonus de bienvenue, dont les gains sont souvent soumis à des obligations de remise en jeu ;
- ne jamais tenter de se refaire après une perte, le réflexe le plus dangereux observé chez les joueurs excessifs.
Ces garde-fous valent pour toute la compétition, mais aussi pour la suite, car les habitudes prises pendant un grand tournoi ont tendance à perdurer bien après la finale. Les pouvoirs publics, de leur côté, cherchent encore la bonne façon d’encadrer la fête.
Une régulation mise à l’épreuve par le Mondial
La présidente de l’ANJ plaide pour une interdiction de la publicité de cinq minutes avant à cinq minutes après chaque match, sur le modèle britannique, afin de protéger les mineurs. Les diffuseurs M6 et beIN Sports, ainsi que les opérateurs réunis au sein de l’AFJEL, ont promis de s’abstenir de publicité pendant les pauses fraîcheur, un engagement jugé très insuffisant par Addictions France, qui réclame une coupure d’une heure avant et après les rencontres.
La campagne de prévention « Parier, c’est pas rien », attendue en mai, n’a finalement pas été rediffusée par Santé publique France, ce que les syndicats de l’agence sanitaire ont dénoncé publiquement. Pendant que ces arbitrages se font attendre, des millions de foyers s’apprêtent à vivre cinq semaines entre passion sportive et sollicitations commerciales, et l’équilibre entre plaisir du jeu et protection des plus fragiles se jouera, lui aussi, match après match.
